SUMATERA UTARA — Lembaga riset hiburan Luminate merilis studi "Release Strategies for Music & TV" yang memetakan pola perilaku penonton serial streaming, termasuk dampak jeda panjang antar musim. Studi ini menemukan bahwa istirahat produksi yang terlalu lama berkorelasi dengan penurunan jumlah penonton, meski hubungannya tidak sesederhana yang dibayangkan. Temuan ini menjadi acuan penting bagi platform streaming dalam menyusun strategi rilis.
Analis Luminate, Tyler Aquilina, memaparkan hasil studi tersebut dalam episode terbaru podcast "Strictly Business" milik Variety. Menurutnya, pola penurunan penonton akibat jeda panjang tidak berlaku seragam untuk semua judul, tetapi data estimasi full-season views menunjukkan tren yang cukup jelas.
"It's not as simple as just the longer the break, the more viewership declines," ujar Aquilina. "The correlation is not that straightforward. But based on estimated full-season views, if you take a long break, you will most likely see a drop in viewership."
Contoh Kasus: Wednesday dan The Rings of Power
Aquilina menyorot sejumlah judul besar yang mengalami penurunan signifikan setelah jeda panjang. Serial Netflix "Wednesday" membutuhkan waktu hampir tiga tahun untuk kembali dengan musim kedua setelah musim perdananya sukses besar.
Saat kembali tayang, jumlah penontonnya tercatat turun hampir 60 persen. Pola serupa juga dialami serial Prime Video "The Rings of Power" yang mengalami penurunan hampir setara setelah jeda dua tahun.
Binge Release vs Rilis Mingguan
Studi Luminate juga membandingkan dua strategi distribusi yang umum dipakai platform streaming. Rilis model binge, di mana seluruh episode tersedia sekaligus, cenderung menghasilkan lonjakan penonton yang tinggi di awal tetapi cepat menurun.
Sementara itu, rilis mingguan dinilai mampu menjaga keterlibatan penonton secara lebih konsisten dalam jangka panjang. Meski begitu, Aquilina mencatat bahwa strategi binge masih jauh lebih umum daripada yang banyak diperkirakan.
"I think the binge release is still kind of more common than a lot of people would expect among the major SVOD platforms," kata Aquilina. "About 40% of releases in the first half this year have been binge releases, so there is still definitely some value that streamers are extracting from this strategy."
Implikasi bagi Platform Streaming
Temuan ini memberi gambaran bahwa keputusan soal jeda antar musim bukan sekadar soal jadwal produksi. Platform perlu mempertimbangkan risiko kehilangan momentum dan penonton setia jika terlalu lama menunda kelanjutan sebuah serial yang sedang populer.
Di sisi lain, pemilihan model rilis juga berpengaruh pada pola retensi penonton. Data Luminate menunjukkan tidak ada satu strategi yang berlaku universal, tetapi pemahaman atas pola ini bisa membantu programmer mengambil keputusan berbasis data.
Studi "Release Strategies for Music & TV" menjadi salah satu referensi terbaru bagi industri streaming yang terus mencari keseimbangan antara kepuasan penonton dan keberlanjutan bisnis.
